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  • <BR>曾是“韩剧迷们的天下” 上海韩国街过得不太

    作者:侠客 -------------- 文章来源:未知 发布时间:2018-12-24 15:26点击:

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    在上海闵行区东北部,长度近有1千米的虹泉路在这里已“驻扎”了数年之久。与商铺林立、人群密集的市中心相比,你很难在这里看到车水马龙,只有到了晚上它才稍微多了一点点热闹。而就是这样一条略显萧条的路,却有着一个特别的身份

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    我初中的时候学校在这条街附近,刚刚火起来的时候就和同学去逛过,”如今即将大学毕业的咖喱告诉界面记者,“最开始其实只有几家小吃店,其他韩国用品也只设了几个摊位,但由于很多店都是韩国人开的,走在这条街上也经常能听到路人说韩语,这条街就火了。”

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    然而细细想来,咖喱已经很久不去这条街了。

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    附近没有了临近的地铁口、知名度不如网红“长乐福”路可以说是这条街淡出人们视线的一个原因,这个原因并不是最主要的。

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    我们都知道,一个街区的兴盛和没落往往都是和“人”有关。

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    韩国服装企业的黄金时代

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    在10年前,韩国街上的韩国人很多,而随他们而来的,是当时红遍亚洲的韩流。

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    大概在2008年左右,以韩国衣恋时装集团为首的一批韩国企业在上海落户,这些企业落户的地点都在虹泉路附近。”睿意德租赁部总经理杜斌告诉界面记者。

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    虹泉路之于上海,就像望京之于北京。衣恋就像当年的三星带旺望京一样,带旺了虹泉路的人气。作为Eland、SPAO等韩国品牌的母公司,依恋集团落户上海后,又先后引进了CELDEN、BELFE等韩国品牌,并开始筹备上市。而据《第一财经日报》数据显示,衣恋在全国共有8000多家实体店,中国区的年销售额也早在2016年就可以达到2.5万亿韩元。

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    这给很多韩国服装企业创造了一个良好的开端。韩国服装进入中国市场时,价格比中国本土商品高一些,但它在制衣技术上的优势其实又比不过日本,想在这样的环境下“熬出头”,大多数韩国企业都把宝压在款式设计上。

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    所以如果你在2010年左右去“韩国街”街头看看,不难发现穿着高腰迷你裙、戴着棒球帽的韩风女孩子随处可见。

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    当时随衣恋韩资企业来到上海的还有大批的韩国员工,由于虹泉路附近租金低,这些员工就集中居住在其附近的井亭苑等小区中。这批首先落户的韩国人大多都是举家搬迁,在搬迁后为了方便生活,他们的其他家庭成员就就近虹泉路附近开设了很多韩国超市以及卖韩国杂货的摊位。这也在后来成为了该片区域吸引韩国人聚居的关键点。

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    在韩国街井亭大厦内拥有一家韩国化妆品店铺的Sun记得,“我刚来上海的时候中文说不好,从朋友那里了解到这边有很多韩国人开的超市、学校,我觉得很方便,就搬到了这里。”

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    就像很多居住在异国的中国人成就了华人街一样,为了在语言不通的中国能够互相照应。选择来到上海的韩国人都开始从先到达的一批人中了解信息,这也使得虹泉路的名声像滚雪球一样越滚越大,在随后的几年里也一直吸引着大批的韩国人来此。

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    不过,那时候虹泉路上的人们绝对没有想到,2013年的一部韩剧《来自星星的你》会让这条短短的马路一炮而红,成为上海韩流文化的年轻人聚集的韩国街。

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    美食公众号《吃客之家》曾描述到,在当年《来自星星的你》开播之时,虹泉路上的烤肉店几乎都需要从下午两点开始排队,除了观看日常的韩国综艺以外,每周三周四都会挤满了等着看直播的资深“韩粉”们。而除了烤肉店之外,该条街上还有很多曾经出现在韩剧中的美食及场景,比如《绅士的品格》中的蓝色汽水和芒果椰奶以及《继承者们》中女主打工的连锁咖啡店MANGOSIX,都成了年轻消费者们必“拔草”的项目。

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    与此同时,店家们也做了不少功课。比如,“多乐之日”面包店就曾在门口摆出代言人金秀贤的人形广告牌,吸引了大批粉丝前来合影拍照;而曾经出现在韩剧《秘密花园》中的咖啡店Caffebene,也有“张根硕”在帮忙招揽生意。

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    服装店同样跟着沾光。“在2、3年前韩国街最火的时候,我们店铺一天的业绩就可以轻轻松松达到20万元人民币。”ROSEMARY的店员宁宁向界面记者透露道。

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    然而好景不长,韩国街的好生意并没有持续太久,这种火热的景象很快就迎来了冰冻期,在韩国街服装店工作的宁宁感慨道:“现在的业绩,一天达到5万元人民币都非常难了。”

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    宁宁所在的ROSEMARY现在是井亭天地二楼里唯一一家仍在营业的韩国服装店,大约在2年前,她店铺所处位置的左右两边还都是成片的服装店,如今ROSEMARY的左边挂上了一家名为三米粥铺的普通早餐店的牌子,而右边则是一个待装修的空置房。整个商场大多数店铺也都店门紧闭,顾客更是没有几个。

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    不仅是商场内部,如今整条韩国街都显得十分落寞,甚至在周末也是如此,每天直到临近傍晚,一些韩国餐饮店内才依稀可见来往用餐的人们,曾经大排长队的壮观景象却已经成为“传说”。

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    关于人流量的大幅度减少,宁宁语气中也透露着无奈,“我们原来在上海一共有三家店,在韩国街上就有两家,但是因为效益越来越差,现在就只剩这一家了。”

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    与餐饮行业不同,韩国街上的韩国服装店的顾客大多都是朝鲜族以及来自台湾的中国消费者,“近几年这片区域的韩国人几乎一半都回国了,再加上韩国经济萧条,韩国人消费水平远不如中国顾客高。”宁宁补充道。

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    这意味着韩国街其实失去了不少中国本土消费者。一定程度上,韩国街的冷清,也受到韩国部署萨德后的连锁影响。据《巴伦》周刊分析,在“萨德事件”后,相比韩国产品,中国人对日本产品的消费明显增多,旅游也多由韩国转移至了日本或者东南亚等国家。这对于依靠韩星、韩剧以及韩国文化火起来的韩国街无疑一场灾难。

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